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      诊断再策划

      近日,笔者接触到的不少企业家朋友都表达了一个困惑:对于传统的企业,互联网营销到底是形同鸡肋还是救命稻草。

        产生这些困惑的原因大致相同,无非是自己企业已经意识到互联网营销趋势的不可阻挡,但是如同其他的大多数一样,在进军的途中却遭遇到了重重困难。做网站流量少的可怜、投广告竞价花了大把钱,营销人员不给力,或者将线下资源顺利转化为线上资源这一环节上无能为力。

        在我看来,导致此类种种困难产生的原因,究其根本就是营销者凭借认知片面而为,缺乏系统的互联网营销思维。一言以蔽之,没有经过正确合理的策划。

        究竟如何做到正确的互联网营销策划呢?纵横时光一贯倡导的“无策划不营销”概念或许能给诸位朋友些许启发。

        “策划易”是北京纵横时光信息技术有限公司推出的一款针对互联网营销企业的服务产品。根据纵横时光的服务体系,大致将互联网营销分为六大模型,包含前期策划、自媒体平台搭建、团队建设、运营推广、诊断再策划及整合营销。在这整体中,策划先行的概念是始终贯彻全程的,为第一要义。也就是被业内专家颇为认可的兵马未动策划先行。“策划易”就是以此概念为内核的产品。

        根据多年的互联网营销服务经验,以及上万例客户服务实践经验,纵横时光的产品体系目前已经蔚为大观。网站平台建设、全网营销策划(策划易)、网销人才输送都已经在业内取得广泛影响。其中,核心产品策划易主要包含两个大的模块——全网营销策划方案及全年网销团队培训

        所谓全网营销策划方案,是针对企业整体的互联网营销系统,进行三个方向的针对性策划。

        第一部分,自载体策划,三站包含传统的电脑站、飞速发展的手机站、以及引领趋势的微信网站。当前大部分企业的网站营销性能不足,纵横时光专门开发三站合一的全网营销型网站,目前上线千余家服务客户,以营销落地为最终导向,经证明取得良好效果。

        第二部分,18大载体平台策划服务。通过包含新闻源、搜索系、粉丝系、销售系四大系统,每个系统下细分,总计18大载体,覆盖了当前互联网的各类端口。

        第三、第四部分分别为营销方案实战教学和咨询顾问现场辅助方案优化。通过实践教学及顾问服务对客户实施实操性的方案辅导。

        第二模块的全年网销团队培训是纵横时光针对不少客户网络营销团队不完善、网销人员能力不足打造的一款教学类服务。包含自媒体官网运营系列课程、搜索引擎营销/优化系列课程、新媒体营销系列课程、网络推广平台系列课程等内容。

        依我来看,传统企业触网可以学习互联网思维的一些理念、观点和方法,万万不可盲目崇拜,一味效仿。任何企业的成功都有其强大的资源背景,在合适的资源背景之下,如果找准营销方向,制定科学有效可落地的营销策划方案,就可以取得市场营销的成功。对于传统企业来说,如果不顾自身资源背景优势,上来就对互联网思维“照葫芦画瓢”,不但做得不会像,反而会浪费资源,贻误商机。如果能够根据自身的优劣势进行精确的策划,步步为营,互联网营销的春日必然会到来。

        长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。期待更多的企业通过纵横时光“策划易”服务在互联网营销大潮中有所斩获! 

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