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          网络营销的新动向

          发布日期:2017-06-01

          互联网刚出现之际估计绝大多数人会想到会如此大的影响到人们的生活习惯,特别是改变了信息共享的方式。而现在几乎没有人会怀疑互联网会继续对人们的一切产生影响,甚至完全颠覆。
          这一点完美的体现在营销上。更多的企业不再在外部内容中嵌入广告,而是通而是通过发布原创内容成功获益,因为这种策略能带来树立品牌形象和用户黏性等更为重要的企业定位。

           

          内容营销继续“王道”
           

          内容为王的“口号”喊过了2016,进入2017却一点也没有摘下这一头衔的趋势,内容营销反而可能继续扩充而变得越来越重要。因为通过多种渠道不断创造有价值的内容来依然是企业品牌建立权威和获得消费者信任这一方法的最主要也最有效的方法。

          内容营销可以帮助企业稳步建立起与受众的和谐关系,发展忠实的用众。

           

           

          而根据研究调查显示,最佳的内容营销手段是社交媒体、企业网站上的文章、新闻通讯、案例研究,以及其他网站上的视频和文章。通过使用一个或多个渠道,企业可以在行业内建立正面形象。

           

          这一趋势表明,通过电视广告和电台广告的大众营销技术正逐渐变得低效。反而,如何利用网络、社交媒体和传统的印刷方式,通过关联且高质量的内容技巧来创造和吸引用户,并以用户喜欢和信任的方式与他们取得联系,这才是网络营销人2017年应该考虑的。
           

          社交媒体营销不能过于单一

          2017年的社交营销需要更多样性,更多变化。

          几年前,企业对于将社交媒体加入到营销活动中保持谨慎的态度。能数出的社交平台也就微博,微信那么几个。如今,新的社交媒体网站似乎层出不穷,社交新秀在流行的同时,亦为各大企业提供了数量多到爆棚的新选择,允许他们以各种媒体形式制作吸引人的内容,在更多渠道上建立他们的受众群体。

           
          于是乎,企业多路出击、遍地开花,尝试多种网络工具以最大程度地与消费者群体进行接触的,这已成为一种通用策略。这样的多样化对许多企业是富有成效的,因为它通过使消费者更容易的识别某品牌而建立了品牌资产。

           

          纯文字失宠,图像内容将大行其道

           

          随着消费者获得内容的方式更容易,内容的同质化越来越严重,消费者对于内容的形式和体验越来越挑剔。从而内容简单而迅速地被消化显得尤为重要。纯文字的内容在去年开始已经失宠,现在的流行趋势是——强调图像。
           

           在社交网络中得到最多分享的成功博客文章通常有这样一个共同的特点:他们利用一些精心放置的图片提升内容的吸引力,并突出了其中的某些要点。相比于文字内容,图像内容更容易被消费者接受,也符合消费者想要更形象更生动的阅读体验的需求。

           

          注重极简美学

           

          一个值得注意的趋势是,消费者的偏好从深入的信息明显变成简化的营销信息。成功如苹果和谷歌等一些世界顶级品牌,他们都在越来越注重简化。

          面对竭力争抢注意力的海量信息和广告,消费者感到不厌其烦,一些最有创意的营销者则背道而驰。他们正在努力减轻他们的营销信息,而不是用天花乱坠的广告宣传征服消费者。

           

           

          定向广告提高用户精准度

           

          这是最近才真正兴起的营销策略。概括来讲,它的工作原理是利用浏览器的Cookies跟踪用户访问的网站。一旦他们离开某个站点,他们浏览过的产品或服务将在不同网站再次以广告形式展示。

           

          这项技术有效的原因显而易见,广告重定向可以通过向消费者提醒浏览过的产品或服务来提升整体转换率。这样可以使品牌和产品给消费者留下深刻印象。甚至有心理研究显示,品牌名称和标识的简单曝光可以产生熟悉感及建立信任,使消费者更易于作出购买决定。

           

          搜索引擎和社交网络的融合

           

          虽然社交网络信号通常不具有与传统入站链接相同的重要性,但不可否认现在它们在内生搜索排名中发挥着作用。毕竟,他们是搜索引擎优化的三大支柱之一。

           

          一条内容有越多的人们分享,从某种层面来说这就能证明其质量就越高。在被多次分享、转载和二次推广发布后,这条内容在搜索引擎结果页的位置一定是相对靠前的。排名靠前的搜索结果趋向于拥有大量的社交网络分享,而排名靠后的数量则较少,这绝非巧合。

          除此之外,对于登录某页面的访客,社交网络分享可以作为认可的标志。如果他们看到内容被分享了成百上千次,这可能是有点价值的东西,从而激发他们愿意分享的动力。

           

           

          网络营销是互联网发展过程中的必然产物,并已然成为了逐渐成为了当今营销领域最热门的销售模式之一。进入2017,网络营销一定会有更多的发展,错过了,可能就不是一次机会的错失,而是与一个时代擦肩而过了。

           


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