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          掌握这9点,让你做竞价推广事半功倍!

          发布日期:2020-03-18


          俗话说的好“工欲善其事必先利其器”,不管做什么事情,有准备和没有准备去做,往往是两种截然不同的效果。做竞价推广也是一样,很多人一拿到项目就去开始找词、搭账户、策划页面,然后就直接上线推广了,推广一段时间后发现,账户不稳定,成本波动大,流量不精准等一系列的问题,这主要是在拿到项目的时候,没有对项目进行有效的分析,对目标用户没有一个清晰的了解。知己知彼,才能百战不殆。
          了解人群画像9要素,可以让你对目标用户有一个清晰的了解:

          1.年龄
          20-29,30-39,40-50这些年龄段可以根据你的具体项目在【百度指数】中的结果来分析
          2.性别
          男或女,偏向哪边也是根据百度指数的结果来具体分析
           
          3.
          学历
          学历的高低一般是没有太大的关系的

          4.
          收入
          了解目标人群的收入情况可以针对性撰写创意和策划页面

          5.
          职业
          了解目标人群的职业情况可以针对性撰写创意和策划页面
           
          6.
          兴趣
          了解目标人群的兴趣爱好可以针对性撰写创意和策划页面

           
          7.
          地区
          依靠百度指数找出该项目的地域分布情况,根据百度指数的数据来分配各个地域的预算,测试一段时间后,可以考虑将转化情况最差的地域暂停推广

          8.时段
          可以根据以往的数据找出转化效果较好的时段进行重点投放,或者在保持其他要素相同的条件下,对不同时进行效果的测试。然后进行预算的划分,比如下午转化效果最好可能分配到预算的50%,上午20%,中午15%,晚上15%。
           
          9、设备
          利用工具百度指数对推广关键词进行查询,观察每个词在移动端和PC端展现次数的百分比,综合比较之下设置移动和PC端的投放百分比。
          假如关键词A的例移动端占比34%,PC端占比66%
          结合其它投放关键词我们发现综合比例大概是移动端40%,PC端60%,在选择投放设备时就可以根据这个比例进行投放了。
          以上人群画像9要素中,设备、时段、地区为“强属性”,可以对它进行分析制定SEM账户投放策略。
          性别、年龄、学历为“中属性”,可以对它进行分析设计出符合目标客户的网站并撰写创意。
          而职业、收入、兴趣爱好为“弱属性”,这三点对于信息流广告来说可能十分重要,但是对于百度竞价来说可控范围并不大。



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