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          口服玻尿酸出道,到底是风口还是智商税?

          发布日期:2021-07-14

          十年前玻尿酸是用“打”的,三年前,玻尿酸讲究“上脸”。现在提到玻尿酸,大家会问“你,吃了吗?”

           

          涂抹式玻尿酸已经过气,比起外敷,内服式玻尿酸成立新的财富密码!

           

          今年1月,国家卫健委发布公告,批准在普通食品中加入透明质酸钠,透明质酸钠也就是玻尿酸。遇上绿灯,玻尿酸市场瞬间热闹!

           

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          一拿到入场券,华熙生物立马在122日官宣推出首个玻尿酸食品品牌的“黑零”,成了第一个吃螃蟹的人。

           

          2月,Wonderlab推出首款玻尿酸软糖。3月,华熙生物又推出首款玻尿酸饮用水产品“水肌泉”,汉口二厂也顺势推出玻尿酸气泡水“哈水”。

           

          最近,乐乐茶也携手华熙生物,推出可食用的粉椰水光冻小料,将粉椰水融合食品级玻尿酸,添加到鲜果茶中。除此之外,还有很多闻所未闻的小企业推出了自己的玻尿酸食品。

           

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          大家争相开发玻尿酸品类,真的有大效益吗?真的抢占到大风口了吗?大家都听说过玻尿酸是“智商税”,这些标明富含玻尿酸的食品真的能让消费者愿意买单吗?

           

          口服玻尿酸,实际上就是一个营销标签,贴上标签就证明品牌走在时代前面。为什么越来越多得商家开始做“玻尿酸+”呢?

           

          第一,迎合消费者的无限变美需求。一、二线城市女性是当之无愧的美容产品主力军。在这个看脸时代,人人都想有高颜值,有了高颜值就有了竞争的优势。有数据研究表示,到2022年,中国口服美容时长会达到238亿元。美容不仅要从脸做起,还要吃起来。“药食同源”,降低了口服美容成分的教育门槛,消费者更容易接受。

           

          第二,将品牌认证与变美强关联,提升产品溢价与品牌定位。

          品牌希望借助借助玻尿酸产品,将品牌认知与变美关联,让消费者每次遇到这个品牌时,就会顺势联想到变美或者与美容相关的概念。这对于品牌来说,能够有效地收割女性流量,拓展变美产品,进一步打开女性市场。

           

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          这么看来,口服美容时长的前景一片大好光景。但是,人们始终有一个概念,就是“玻尿酸是智商税”。这个概念植入了广大消费者心中,所以“可以吃的玻尿酸”未必能让广大消费者买单。

           

          随着理性消费的苏醒,再加上科普类KOL的宣传,更多年轻人会对功效宣传持观望态度,毕竟成分党也意味着“谨慎”和“用事实说话”。

           

          不管口服玻尿酸有没有效果,但是品牌永远不会停止寻找目标,或许捧红了小白瓶的烟酰胺,就是舌尖上的下一个美容零食选择。

           

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