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          抖音内测“心动外卖”,短视频能做得起外卖副

          发布日期:2021-08-09

          继淘宝买菜之后,抖音外卖还会远吗?

           

          作为短视频巨头的抖音,最近将业务拓展到“外卖”上,并把业务名称为“心动外卖”,已经在抖音APP上开展了内测。“心动外卖”的出现,会给外卖巨头美团外卖和饿了么外卖带来什么样的冲击呢?

           

          字节跳动入局本地生活服务领域,是有迹可循的。早在今年2月,抖音就开辟了团购领域作为试水,并且在抖音的“同城圈子”不断地孵化。这种基于圈层的运营策略,最终的落脚点在于社交切入本地生活领域。

           

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          同城社交的历史很长远,从微信的摇一摇,到后来的陌陌、探探等,但是目前仍然停留在社交维度,运营模式与本地生活交集甚少。抖音的“心动外卖”就是基于同城的基因,前辈们做不起来的,抖音能冲破云层出圈吗?没人知道,只能交给时间。

           

          其实在今年年初,抖音就在同城频道上线了“优惠团购”,覆盖美食和餐饮两大板块,3月,抖音团购在北京、上海、杭州、成都等城市正式上线,短短三个月的时间,抖音就在全国十几个城市上线,甚至渗透到区县一级,除此之外,抖音还上线了点餐系统。

           

          为什么字节跳动会选择抖音来承载外卖业务呢?

           

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          抖音创立初期,目标是建立一个音乐短视频社区平台,但短视频掀起的热潮并没有给抖音带来清晰地变现道路,变现的主要来源还是广告,这也解释了为何抖音会开展直播带货等电商业务。

           

          但是抖音已经火了很多年,目前已经抵达了流量见顶的尴尬时期,这也是抖音的困境。根据《2020抖音数据报告》,抖音DAU已停留在了6-7亿之间,增速放缓。因而,瞄准本地生活市场,发力外卖业务,成为了抖音以及字节的一次试水,至于为什么是试水,我们从心动外卖业务只是内嵌在抖音里的小程序、而非独立的APP中可以看出。

           

          心动外卖的出现,看似突然,但当我们厘清字节的产品矩阵逻辑后就能明白,对本地生活服务的开拓,只不过是字节的又一次尝试破圈:对标知乎的悟空问答,上线一年后黯然退场;新型社交多闪,其7日后用户留存率仅为16.34%;对标B站,立足中视频的西瓜视频,目前仍未能看到新转机等。

           

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          在美团和饿了么已经占有绝大多数市场份额的情况下,从0开始挖掘市场显然难以实现,所以抖音的心动外卖选择避开直接冲突,在抖音的高流量下,采取与第三方外卖平台合作的方式。

           

          “心动外卖”还未正式上线,待其正式上线,我们才能看到它的发展。拭目以待吧!

           

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